PREZENTARE GENERALĂ & REZUMAT EXECUTIV
Portt&Co este o firmă de contabilitate și strategie financiară din Marea Britanie, distinsă cu premii. Fiind certificată oficial B-Corp, firma a trecut printr-o evoluție strategică majoră: și-a extins serviciile financiare de bază pentru a deveni pionier în Contabilitatea Carbonului și raportarea amprentei de gaze cu efect de seră (GHG) pentru IMM-uri sustenabile.
În calitate de Senior Brand Designer & Strategist, am avut sarcina de a orchestra un rebranding complet, la 360 de grade. Scopul proiectului a inclus un sistem complet de identitate vizuală, design de papetărie personalizată, materiale promoționale corporate și un website complet reconstruit, modern. Lansarea proiectului a fost primită cu mult entuziasm, fondatorul firmei declarând public cât de bine reflectă noul brand misiunea lor dublă — echilibrul dintre precizia economică și acțiunea climatică.
Rol: Senior Brand Designer & Strategist
Livrabile: Sistem de Identitate Vizuală, Design de Papetărie, Materiale Promoționale Digitale, Design UI/UX complet pentru Website, Ghid de Brand în Figma.
Impact: aliniere 100% a stakeholderilor, marketing coerent pentru cele două servicii și o prezență de piață superioară în sectorul finanțelor sustenabile din Marea Britanie.
PROVOCAREA
Constrângerile unei estetici financiare depășite
Identitatea anterioară a Portt & Co suferea de un decalaj de percepție strategică serios. Vechiul logo se baza integral pe un wordmark tipografic tradițional, cu serife accentuate, combinat cu o paletă editorială de cărbune și portocaliu. Deși transmitea o oarecare tradiție, brandul părea desuet, mai degrabă o firmă de avocatură conservatoare decât o consultanță dinamică, bazată pe date.
Această abordare statică a creat un plafon strict de credibilitate în momentul în care firma a devenit pionier certificat B-Corp în Contabilitatea Carbonului și raportarea GHG. Arhitectura veche de brand nu oferea nicio flexibilitate vizuală pentru a semnala sustenabilitate, conștiință climatică sau inovație tehnologică.
Obiectivele creative și strategice
The brand required a complete 360-degree overhaul to address three primary structural flaws:
-
Narațiunea dublului serviciu: tonul vizual trebuia să transmită autoritate financiară de nivel mondial, dar și conștiință de mediu și umanitate. Tipografia rigidă cu serife și accentul puternic portocaliu nu puteau susține această tranziție complexă.
-
Sisteme de materiale fragmentate: layout-ul vechi nu avea o logică bazată pe componente. Papetăria tipărită și materialele digitale erau proiectate izolat, generând o experiență de client fragmentată.
-
Stagnare digitală: vechiul website funcționa ca o broșură informativă depășită, nu ca un portal digital interactiv. Nu oferea o experiență UX fluidă pentru fondatorii ecologici care încercau să distingă contabilitatea clasică de noul flux de contabilitate a carbonului.
STRATEGIA ȘI PROCESUL
În loc să folosesc clasicele „albastru de bancă" sau „verde eco" fluorescent, am ancorat strategia în tema „Precizie pentru un viitor mai luminos."
-
Planificare arhitecturală: valorificând background-ul meu în arhitectură, am abordat identitatea printr-o lentilă de precizie structurală, tip grilă. Geometria brandului a fost gândită să reflecte responsabilitate, echilibru al datelor și armonie structurală.
-
Selecția materialelor și tactilitate: pentru papetăria fizică și materialele promoționale, strategia s-a axat pe un minimalism ecologic. Greutatea vizuală a materialelor a fost gândită să comunice valoare executivă premium, pe principii orientate spre sustenabilitate.
SOLUȚIA 360° ȘI EXECUȚIA
A. Identitate de bază și tipografie
-
Sistemul geometric: am creat un brandmark rafinat, minimalist, bazat pe intersecții geometrice curate, simbolizând alinierea perfectă dintre contabilitate și ciclurile carbonului.
-
Asocierea tipografică: am ales o tipografie editorială, premium, pentru mesajele de brand la nivel înalt, echilibrată de un sans-serif curat pentru aplicațiile bogate în date numerice.
B. Papetărie și materiale promoționale
-
Papetărie corporate: am proiectat o suită fizică curată și autoritară — cărți de vizită premium, antete oficiale și șabloane de prezentare corporate care proiectează un statut de consultanță de elită.
-
Materiale promoționale: am creat layout-uri promoționale digitale și fizice, moderne și minimaliste, care permit echipei Portt & Co să transforme rapoarte financiare și de impact carbon complexe în documente corporate curate, ușor de citit.
C. Redesign complet al website-ului
-
Arhitectura UI/UX: am proiectat o interfață web responsive, personalizată, construită pe o paletă de culori caldă și organică (nuanțe de pădure, cărbune bogat și alb premium).
-
Navigare fără friction: layout-ul web separă explicit cele două fluxuri de servicii, păstrând în același timp un fir vizual unitar, oferind fondatorilor ecologici o experiență intuitivă pentru a explora atât contabilitatea clasică, cât și cea de carbon.
REZULTATUL DE BUSINESS ȘI RECUNOAȘTEREA CLIENTULUI
Rebranding-ul a redefinit cu succes poziția Portt & Co pe piață, ridicând firma de la o companie regională standard de contabilitate la o consultanță financiară puternic diferențiată, orientată spre scop, în Marea Britanie.
Lansarea a fost întâmpinată cu un entuziasm excepțional, atât din partea pieței, cât și a stakeholderilor interni. Comentând lansarea de succes, proprietarul și fondatorul companiei a declarat public pe LinkedIn:
Consistența vizuală la 360 de grade — pe materiale tipărite, web și social media — a consolidat o încredere profundă a clienților, a deblocat oportunități de cross-selling și a aliniat perfect imaginea exterioară a brandului cu etica sa corporate ridicată.
„Sunt încântat să vă prezint noul nostru brand și noua noastră activitate. Brandul nostru reflectă acum cu adevărat cine suntem, ce prețuim și încotro ne îndreptăm."
