Gorgeous Gorgona este un concept premium de salon de unghii ce redefinește intersecția dintre măiestria cosmetică meticuloasă și ospitalitatea unui stil de viață de lux. Înrădăcinat în grația mitologiei grecești, salonul se poziționează ca un sanctuar urban al simetriei, formei și excelenței pentru femeia cosmopolită modernă.
În calitate de Lead Brand Designer & UI/UX Strategist, am fost responsabilă de lansarea completă a brandului, la 360 de grade. Scopul proiectului a inclus o strategie de brand aprofundată — arhitectura persoanei de brand, a atributelor de voce și a personalității de bază — alături de realizarea unui brand book de peste 40 de pagini, o identitate vizuală tipografică personalizată și designul UI/UX responsive complet pentru platformele desktop și mobile. Produsul digital final transformă o programare de rutină într-un ritual personal premium, fără friction.
PREZENTARE GENERALĂ & REZUMAT EXECUTIV
-
Rol: Senior Brand Designer & Strategist
-
Livrabile: Cadru de Strategie de Brand (Persona, Voce, Personalitate), Identitate Vizuală de Bază, Brand Book de 40+ pagini, UI/UX Responsive pentru Website (Desktop & Mobile), Sistem de Design Figma bazat pe Componente.
PROVOCAREA
Industria saloanelor de beauty și unghii este suprasaturată de palete pastelate previzibile, interfețe de programare haotice și șabloane generice, superficiale și pur tranzacționale. Gorgeous Gorgona avea nevoie de o ruptură profundă de aceste clișee, pentru a atrage o clientelă rafinată, atentă la design și cu un statut financiar ridicat.
Proiectul a presupus o provocare de design pe mai multe niveluri:
-
Definirea unei identități abstracte: transpunerea autorității mitice, brute, a Gorgonei într-o naraţiune verbală și vizuală sofisticată, modernă
-
Transpunerea spațiului în pixeli: interfața digitală trebuia să reflecte atmosfera fizică a salonului, evocând un minimalism senin, igienă absolută și o direcție de artă de nivel înalt.
-
Programare mobilă fără frictiuni: cum peste 80% dintre programări se fac de pe mobil, layout-ul mobil avea nevoie de o arhitectură UX rapidă, intuitivă, păstrând totodată o estetică editorială, de elită.
STRATEGIA & BLUEPRINT-UL VERBAL
Pentru a mă asigura că elementele vizuale poartă o greutate emoțională reală, am ancorat procesul creativ într-o fază riguroasă de strategie verbală. Am definit arhetipul de bază al brandului drept „Muza Urbană" — magnetică, grațioasă și rafinată.
-
Trăsături de personalitate: am stabilit o matrice distinctă de trăsături de bază: Elegant, Meticulos, Grijuliu, Cultivat, Magnetic și Cosmopolit. Acest cadru a ghidat comportamentul brandului în spațiul fizic și modul de raportare la comunitate.
-
Vocea de brand & copywriting: am construit o identitate verbală disciplinată, definită prin rafinament, încredere, senzorialitate și un profesionalism cald. Am stabilit reguli stricte de copywriting, delimitând „Cuvinte de îmbrățișat" (ex: sculptat, ritual, elevat, cunoscător) față de „Cuvinte de evitat" (ex: ieftin, rapid, drăguț, obișnuit), pentru a proteja poziționarea de lux.
-
Persona de brand: am conturat un profil complet al clientei ideale — o persoană sofisticată, pentru care îngrijirea personală e un ritual nenegociabil, care prețuiește măiestria în toate formele ei. Această persona a garantat rezonanța profundă a fiecărui punct de contact, digital și fizic.
SOLUȚIA & EXECUȚIA DE DESIGN
A. Brand Book complet & sistem vizual de bază
-
Rafinarea wordmark-ului tipografic: în loc să reconstruiesc semnul de la zero, am rafinat cu precizie logo-ul tipografic existent. Am ajustat spațierea literelor, proporțiile și greutatea vizuală pentru un echilibru curat între autoritate clasică și atitudine urbană.
-
Ecosistemul de culoare: am dezvoltat o paletă primară sofisticată, ancorată, care asigură contrast ridicat și accesibilitate digitală. Sistemul folosește Deep Charcoal pentru lizibilitate clară, Soft Ivory pentru un fundal generos, și un Desert Sand cald, natural, ca accent digital intenționat.
-
Sistemul de ierarhie tipografică: am structurat un sistem tipografic disciplinat, pe mai multe niveluri, într-un Brand Book de peste 40 de pagini. Am asociat fonturi sans-serif elegante pentru titluri cu un serif structurat, lizibil, pentru text și scripturi editoriale delicate pentru momentele premium.
-
Suită de grafică personalizată: am construit o bibliotecă vastă de componente modulare — peste 40 de iconițe liniare pentru nail-care și beauty, vectori geometrici de încadrare și modele lineare repetitive, folosite pe suporturi fizice precum ambalaje premium, pungi de lux și coperți de papetărie.
-
Șabloane de campanie pentru social media: am creat o suită unitară de șabloane premium pentru postări și story-uri. Layout-urile îmbină fluid ierarhiile tipografice editoriale cu cadre curate pentru fotografia lifestyle, oferind echipei interne un kit plug-and-play pentru un grid consistent, elevat.
B. Redesign complet al website-ului (Desktop & Mobile)
-
Redesign complet al website-ului: renunțând la limitările vechii prezențe online, am regândit integral interfața web, desktop și mobil, construind o platformă digitală axată pe conținut, care se citește ca un editorial premium de modă.
-
Arhitectura layout-ului desktop: noul layout folosește un grid spațios, cu spațiu negativ generos și micro-interacțiuni gândite să conducă elegant utilizatorii premium direct spre fluxul de programare al salonului.
-
Optimizare UX mobile-first: cum peste 80% dintre clienți accesează site-ul de pe telefon, experiența mobilă a fost simplificată radical. Am eliminat straturile de navigare inutile, am mărit punctele interactive și am conturat un flux de programare curat, în mai mulți pași, fără abandon.
-
Sistem de design Figma bazat pe componente: am construit întregul proiect web de la zero, folosind un sistem de design atomic în Figma. Fiecare stare responsive, buton UI, element de formular și stil tipografic a fost sistematizat ca o componentă master, gata pentru predare către dezvoltatori.
REZULTATUL DE BUSINESS
Implementarea acestei strategii verbale complete, a arhitecturii de brand coerente și a platformei digitale a poziționat Gorgeous Gorgona în vârful absolut al pieței sale. Prin definirea timpurie a vocii și persoanei de brand, echipa internă a lansat marketingul cu o consistență totală. Experiența web, perfectă până la pixel, a redus drastic friction-ul la programare, generând un funnel de achiziție online extrem de optimizat. Limbajul vizual și verbal unificat, care curge de la grid-ul de Instagram spre interfața mobilă și ambalajul fizic al produsului, a construit o încredere profundă și a transformat o simplă programare la unghii într-o experiență de lifestyle de elită.
