RESUMEN DEL PROYECTO Y EJECUTIVO
Portt&Co es una firma británica de contabilidad y estrategia financiera, galardonada con premios. Como B-Corp certificada, la firma atravesó una evolución estratégica importante: amplió sus servicios financieros centrales para convertirse en pionera en Contabilidad de Carbono y reportes de huella de gases de efecto invernadero (GEI) para pymes sostenibles.
Como Senior Brand Designer & Strategist, se me encargó orquestar un rebranding completo, a 360 grados. El alcance del proyecto incluyó un sistema integral de identidad visual, diseño de papelería a medida, materiales promocionales corporativos y un sitio web completamente renovado y moderno. El lanzamiento fue muy bien recibido, y el fundador de la firma expresó públicamente su orgullo por cómo la nueva marca refleja a la perfección su doble misión: equilibrar la precisión económica con la acción climática.
Rol: Senior Brand Designer & Strategist
Entregables: Sistema de Identidad Visual, Diseño de Papelería, Materiales Promocionales Digitales, Diseño UI/UX completo del sitio web, Guía de Marca en Figma.
Impacto : Alineación total de los stakeholders, marketing fluido para el doble servicio y una presencia de mercado superior en el sector de las finanzas sostenibles del Reino Unido.
EL DESAFÍO
Las limitaciones de una estética financiera anticuada
La identidad anterior de Portt & Co sufría una brecha de percepción estratégica severa. El logo antiguo se basaba enteramente en un wordmark tipográfico tradicional, con serifas marcadas, combinado con una paleta editorial de carbón y naranja. Aunque transmitía cierta trayectoria, resultaba claramente anticuado, más cercano a un bufete de abogados conservador que a una consultora dinámica basada en datos.
Este enfoque estático generó un techo de credibilidad estricto en el momento en que la firma se convirtió en pionera certificada B-Corp en Contabilidad de Carbono y reportes de GEI. La arquitectura de marca heredada no ofrecía flexibilidad visual alguna para transmitir sostenibilidad, conciencia climática o innovación tecnológica.
Los objetivos creativos y estratégicos
La marca necesitaba una renovación completa, a 360 grados, para resolver tres fallas estructurales principales:
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La narrativa del doble servicio: el tono visual debía transmitir autoridad financiera de nivel mundial, a la vez que resultar consciente del medio ambiente y humano. La rígida tipografía con serifas y el marcado acento naranja no podían sostener esta transición tan compleja.
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Sistemas de materiales fragmentados: el layout anterior carecía de una lógica basada en componentes. La papelería impresa y los recursos digitales se diseñaban de forma aislada, generando una experiencia de cliente fragmentada.
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Estancamiento digital: el sitio web anterior funcionaba como un folleto informativo desactualizado, en lugar de un portal digital interactivo. No ofrecía una experiencia UX fluida para fundadores conscientes del medio ambiente que intentaban distinguir la contabilidad tradicional del nuevo flujo de contabilidad de carbono.
LA ESTRATEGIA Y EL PROCESO
En lugar de recurrir a los típicos "azules de banco" o los "verdes eco" fluorescentes, anclé la estrategia en torno al concepto de "Precisión para un futuro más brillante."
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Planificación arquitectónica: aprovechando mi formación en arquitectura, abordé la identidad desde una perspectiva de precisión estructural tipo retícula. La geometría de la marca se diseñó para reflejar responsabilidad, equilibrio de datos y armonía estructural.
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Selección de materiales y tactilidad: para la papelería física y los materiales promocionales, la estrategia se centró en un minimalismo consciente del medio ambiente. El peso visual de los materiales se diseñó para comunicar un valor ejecutivo premium, siguiendo principios centrados en la sostenibilidad.
LA SOLUCIÓN Y EJECUCIÓN A 360°
A. Identidad central y tipografía
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El sistema geométrico: diseñé una marca refinada y minimalista, basada en intersecciones geométricas limpias, que simboliza la alineación perfecta entre la contabilidad y los ciclos del carbono.
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Combinación tipográfica: seleccioné una tipografía editorial premium para los mensajes de marca de alto nivel, equilibrada con una sans-serif limpia y precisa para las aplicaciones con gran volumen de datos numéricos.
B. Papelería y materiales promocionales
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Papelería corporativa: diseñé una suite física limpia y con autoridad, que incluye tarjetas de presentación premium, membretes oficiales y plantillas de presentación corporativa que proyectan un estatus de asesoría de élite.
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Materiales promocionales: creé layouts promocionales digitales y físicos, modernos y minimalistas, que permiten al equipo de Portt & Co convertir informes financieros y de impacto de carbono complejos en documentos corporativos limpios y fáciles de leer.
C. Rediseño completo del sitio web
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Arquitectura UI/UX: diseñé una interfaz web responsive y personalizada, construida sobre una paleta de colores cálida y orgánica (tonos terrosos de bosque, carbón intenso y un blanco roto premium).
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Navegación sin fricción: el layout web separa explícitamente los dos embudos de servicio, manteniendo a la vez un hilo visual unificado, lo que hace increíblemente intuitivo para los fundadores conscientes del medio ambiente explorar tanto la contabilidad tradicional como la de carbono.
EL RESULTADO DE NEGOCIO Y EL RECONOCIMIENTO DEL CLIENTE
El rebranding redefinió con éxito la posición de Portt & Co en el mercado, elevándola de una firma de contabilidad regional estándar a una consultora financiera altamente diferenciada y orientada a un propósito, dentro del Reino Unido.
El lanzamiento fue recibido con una aclamación excepcional, tanto del mercado como de los stakeholders internos. Al comentar el exitoso lanzamiento, el propietario y fundador de la empresa compartió públicamente en LinkedIn:
La consistencia visual a 360 grados en materiales impresos, web y redes sociales consolidó una confianza profunda de los clientes, liberó oportunidades de venta cruzada y alineó a la perfección la imagen exterior de la marca con su alta ética corporativa.
"Estoy encantado de presentar nuestra nueva marca y actividad. Nuestra marca ahora refleja verdaderamente quiénes somos, qué valoramos y hacia dónde nos dirigimos."
