Gorgeous Gorgona es un concepto premium de salón de uñas que redefine la intersección entre la artesanía cosmética meticulosa y la hospitalidad de un estilo de vida de lujo. Enraizado en la elegancia de la mitología griega, el salón se posiciona como un santuario urbano de simetría, forma y excelencia para la mujer cosmopolita moderna.
Como Lead Brand Designer & UI/UX Strategist, fui responsable del lanzamiento completo de la marca, a 360 grados. El alcance del proyecto incluyó una estrategia de marca profunda —la arquitectura de la persona de marca, sus atributos de voz y su personalidad central— junto con la realización de un brand book de más de 40 páginas, una identidad visual tipográfica a medida y el diseño UI/UX responsive completo para las plataformas de escritorio y móvil. El producto digital final convierte una reserva de rutina en un ritual personal premium, sin fricción.
DESCRIPCIÓN GENERAL Y RESUMEN DEL PROYECTO
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Rol: Diseñador y estratega sénior de marca
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Entregables: Marco de Estrategia de Marca (Persona, Voz, Personalidad), Identidad Visual Central, Brand Book de 40+ páginas, UI/UX Responsive para el sitio web (Escritorio y Móvil), Sistema de Diseño en Figma basado en componentes.
EL DESAFÍO
La industria de belleza y salones de uñas está sobresaturada de paletas pastel predecibles, interfaces de reserva caóticas y plantillas genéricas que resultan superficiales y puramente transaccionales. Gorgeous Gorgona necesitaba un giro profundo respecto a estos clichés, para atraer a una clientela exigente, sensible al diseño y de alto poder adquisitivo.
El proyecto presentó un desafío de diseño en varios niveles:
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Definir una identidad abstracta: traducir la autoridad mítica y cruda de la Gorgona en una narrativa verbal y visual sofisticada y moderna
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Traducir el espacio en píxeles: la interfaz digital debía reflejar la atmósfera física del salón, evocando un minimalismo sereno, higiene absoluta y una dirección de arte de alto nivel.
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Reservas móviles sin fricción: como más del 80% de las reservas se hacen desde el móvil, el layout móvil necesitaba una arquitectura UX rápida e intuitiva, sin perder una estética editorial de élite.
LA ESTRATEGIA Y EL PLANO VERBAL
Para asegurar que los elementos visuales tuvieran un peso emocional real, anclé el proceso creativo en una fase rigurosa de estrategia verbal. Definí el arquetipo central de la marca como "La Musa Urbana" — magnética, elegante y exigente.
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Rasgos de personalidad: establecí una matriz distintiva de rasgos centrales: Elegante, Meticulosa, Atenta, Culta, Magnética y Cosmopolita. Este marco guio cómo se comporta la marca en su espacio físico y cómo trata a su comunidad.
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Voz de marca y copywriting: construí una identidad verbal disciplinada, definida por ser pulida, segura, sensorial y cálidamente profesional. Establecí reglas estrictas de copywriting, delimitando "Palabras a abrazar" (ej: esculpido, ritual, elevado, conocedor) frente a "Palabras a evitar" (ej: barato, rápido, tierno, común), para proteger el posicionamiento de lujo.
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La persona de marca: La persona de marca: elaboré un perfil completo de la clienta ideal — una mujer sofisticada para quien el autocuidado es un ritual innegociable y que valora la artesanía en todas sus formas. Esta persona garantizó que cada punto de contacto, digital y físico, resonara profundamente con el público.
LA SOLUCIÓN Y LA EJECUCIÓN DEL DISEÑO
A. Brand Book completo y sistema visual central
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Refinamiento del wordmark tipográfico: en lugar de reconstruir el logo desde cero, refiné con precisión el logotipo tipográfico existente. Ajusté el espaciado de letras, las proporciones y el peso visual para lograr un equilibrio limpio entre autoridad clásica y actitud urbana.
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El ecosistema de color: desarrollé una paleta primaria sofisticada y equilibrada, que garantiza alto contraste y accesibilidad digital. El sistema usa Deep Charcoal para una lectura nítida, Soft Ivory para un fondo amplio y respirable, y un Desert Sand cálido y natural como acento digital intencional.
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Sistema de jerarquía tipográfica: estructuré un sistema tipográfico disciplinado y multinivel dentro de un Brand Book de más de 40 páginas. Combiné tipografías sans-serif elegantes para titulares con una serif estructurada y legible para el cuerpo, y scripts editoriales delicados para momentos premium.
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Suite de gráficos a medida: construí una amplia biblioteca de componentes modulares, con más de 40 íconos lineales de nail-care y belleza, vectores geométricos de encuadre personalizados y patrones lineales repetitivos usados en soportes físicos como empaques premium, bolsas de lujo y papelería.
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Plantillas de campaña para redes sociales: diseñé una suite unificada de plantillas premium para posts e historias. Estos layouts combinan jerarquías tipográficas editoriales con encuadres limpios para fotografía lifestyle, dando al equipo interno un kit listo para usar y mantener un feed consistente y elevado.
B. Rediseño web responsive completo (Escritorio y Móvil)
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Rediseño completo del sitio web: dejando atrás las limitaciones de su presencia online anterior, renové por completo la interfaz web de escritorio y móvil, para construir una plataforma digital centrada en el contenido, que se lee como un editorial de moda premium.
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Arquitectura del layout de escritorio: el nuevo layout usa una retícula amplia, con generoso espacio negativo y microinteracciones pensadas para conducir con elegancia a los usuarios de alto nivel hacia el flujo de reservas premium del salón.
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Optimización UX mobile-first: como más del 80% de las clientas acceden al sitio desde el móvil, la experiencia mobile se simplificó radicalmente. Eliminé capas de navegación innecesarias, agrandé los puntos interactivos y diseñé un flujo de reserva claro, en varios pasos, sin abandono de usuarias.
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Sistema de diseño en Figma basado en componentes: construí todo el proyecto web desde cero con un sistema de diseño atómico en Figma. Cada estado responsive, botón de UI, elemento de formulario y estilo tipográfico se sistematizó como componente maestro, listo para entregar a desarrollo.
EL RESULTADO
La implementación de esta estrategia verbal integral, la arquitectura de marca coherente y la plataforma digital posicionaron a Gorgeous Gorgona en el punto más alto de su mercado. Al definir la voz y la persona de marca desde el inicio, el equipo interno del salón lanzó su marketing con total consistencia. La experiencia web, perfecta al píxel, redujo drásticamente la fricción en las reservas, generando un embudo de adquisición online muy optimizado. El lenguaje visual y verbal unificado, que fluye sin esfuerzo desde el feed de Instagram hasta la interfaz móvil y el empaque físico del producto, construyó una confianza profunda y transformó una simple cita de uñas en una experiencia de estilo de vida de élite.
